如何做EDM邮件营销

       EDM邮件营销是什么？EDM营销（Email Direct Marketing）即电子邮件营销，是企业通过电子邮件的方式向用户或潜在用户发送企业产品或服务信息，以实现企业促进产品或服务销售目的、或企业品牌宣传等效果。
         但这一两年来，EDM邮件营销走进了一个低谷，直到现在还有些萎靡不振，是什么原因导致这样的状况呢？或许很多朋友也大致明白其原因，就是垃圾邮件满天飞，邮件内容无价值，重复性严重，这些都是罪魁祸首。真是“成也萧何，败也萧何”，白龙马小编对电子邮件营销还是情有独钟的，下面就让我和朋友们一起去看看EDM营销的奥秘吧！

先让我们看一看EDM营销的特点：

1. 准确直接：内容直接为产品或服务广告；

2. 个性化定制：邮件是可以让用户先定制的，对订阅的用户才会定时的发送邮件；

3. 信息丰富全面：邮件可以发图片、视频，能承载各种格式文件附件；

4. 具备追踪分析能力：能追踪分析到达率、打开率、点击率等。

那么接着再一起看看，EDM营销到底有哪些优势呢？

1. 针对性强，投送准确，阅读免费；

2. 用好EDM邮件营销可以大量的发展潜在客户；

3. EDM邮件营销的成本低廉；

4. 对象精准，反馈率高；

5. 长期建立紧密的联系，培养用户忠诚度；

6. 应用范围广，操作简单高效等。

当然有优势就必然也有其缺点，下面我们也一起了解了解：

1. 用户经常会称其为“垃圾邮件”；

2. 用户会忘记曾注册过的邮箱；

3. 成本的低廉，就造成了电子邮件的泛滥；

4. 营销者不尊重用户的权利，强制让用户接收邮件；

5. 用户反感邮件发送方，从而降低了品牌的美誉度，影响了企业品牌打造等。

上面主要描述了EDM邮件营销的优劣势，那么，下面着重讲一下邮件内容的编辑需要注意的事项。

1. 发件人设置：

要用正规的公司或者网站名称，不要轻易的改动，使其保持一贯性。

2. 标题确定：

标题的重要性不言而喻了，它是吸引用户打开邮件的根本，而通常一个好的标题能使邮件的阅读率达到60%-87%。在标题的设计中我们应该注意以下几点：

1）尽量不要用敏感词汇；

2）少用惊叹号等特殊符号；

3）不要使用虚构的字符串；

4）与内容的相关性要强，避免标题党的嫌疑等等。

3. 内容编辑：

1）内容的重要性：

内容直接影响着EDM营销的效果，是完成用户到达网站页面转化行为的根本。

2）内容的策划：

总思路：为用户着想，对用户有用，能给用户带来价值。

a）风格要统一；

b）定期发送；

c）简练的文字表达详细的意思；

d）内容灵活，适度的变化带来新鲜感等。

3）内容的格式：

a) 纯文本格式：简单便捷，编辑快速；

b) HTML格式：展示更直观，视觉更有冲击力。

白龙马在这里就不详细的介绍HTML格式的编辑事项了，以后会单独花一个篇幅来做系统的讲解。

4）内容的风格：

a) 邮件的大小越小越好，控制在70kB内为最佳；

b) 让核心内容能尽量的出现在第一屏；

c) 邮件宽度以500px内为最优；

d) 尽量不要添加附件等等。

5）内容的类型：

a) 产品介绍类：新品发布、旧款升级等，以产品特性和同类产品差异为基础编辑；

b) 事件营销类：结合热点事件，主要做品牌宣传以达到社会传播和口碑营销的效果；

c) 促销类：节假日、纪念日、周年庆等，以价格和优惠活动为主题编辑内容；

d) 召集类：各类活动，号召用户或潜在用户的参与，以活动具体事宜为主题；

e) 文章类：以精美文章、高价值文章为主题进行编辑和设计。

        到了这里，就可以去编辑邮件做你的EDM邮件营销了，至于该如何去发送，还有在发送前该注意的事情，以及发送后我们该怎么样的去进行数据监控？因为篇幅的限制，白龙马小编将在下次和大家分享，真心的希望小编的辛苦码字能对你的EDM营销带来一定的促进和启示！（如有疑惑可以在网站联系页面留言给小编，小编将和你一起探讨营销的奥秘。）